当各个新闻客户端的内容，在日益发展的态势下变得越发同质化，致使在用户手指滑动的瞬间，很难去分辨其中存在的差异之时，有一款标题为《每日轻松一刻》的栏目，却依靠着独特的风格，在众多当中脱颖而出，进而成为诸多人群每天必定会去点击的“电子零食”。

栏目定位与诞生背景

在移动互联网蓬勃发展之际，《每日轻松一刻》诞生了，那时，网易新闻团队察觉到，于碎片化时间里，用户对新闻的需求，并非仅是获取资讯，更是期望能有轻松愉悦的阅读体验，基于对移动端用户阅读习惯的深度剖析，主打“FUN新闻”的这个栏目就这么产生了。

它可不是单纯地去摘抄新闻，而是把当日发生的热点事件，进行趣味化的整合以及解读。它的核心思路是这样的，处在信息过载的时代里，会为用户提供一个，既能让用户知晓天下之事，又能让用户会心一笑的轻量级入口。这样的定位精准地切中了，通勤、午休等碎片场景之下的用户心理。

同质化竞争中的辨识度难题

即便《轻松一刻》揽获成功，然而整个新闻客户端领域依旧面临着严峻的挑战，多数平台所给出的新闻内容极为相似，除去少数独家谋划，用户很难察觉到不同客户端之间的本质差异，这径直致使了用户品牌忠诚度的匮乏。

用户去安装多个新闻应用，常常只是为了去比较同一事件不同的报道角度，并非是对某个平台产生依赖之情；在这样一种所谓“你有我有全都有”的环境里面，仅仅依靠去转载常规新闻，是很难去建立起牢固的用户黏性的；平台必须得去寻找更具独特性的价值锚点。

UGC与PGC的融合尝试

在针对增强互动以及独特性这一事项上，网易着手试探着把传统的UGC也就是用户生成内容所具备的优势朝着移动端进行转移，其声名远扬的秉持“网易跟帖”理念的文化于PC时代构建起了颇具影响力的品牌，然而来到客户端时代，仅仅是用户所进行的评论情形体现出不够之态势，编者需要以更为深入的方式去实施引导以及参与到内容创作之中 。

《轻松一刻》负责编辑的人员，不再单单仅处在内容筛选者这个角色上，而更是成为了话题的发起之人，以及互动社区的搭建营造者。他们凭借精心设计出来的话题，鼓舞激励着用户去创作出堪称神来之笔的评论以及段子，随后把这类优质的UGC内容进行整合，归入栏目的编排之中，达成了专业生产与用户生产的有机融合统一。

对社交媒体热点的挖掘不足

当下，多数新闻客户端针对严肃新闻范畴以外的其它新媒体所引发的热门话题进行的探索发掘依旧显得较为欠缺，这些热门话题也许还未曾被传统媒介予以公开披露，又抑或是正处于持续勃发的引人入胜的纷繁社会舆论状况里边，它们存在着极大价值的浏览数据量级以及引发讨论的重要意义，然而，平台常常在应对上迟钝滞后难以灵敏应变。

《轻松一刻》虽整合新闻，然而其素材主要源自已报道的公开资讯，针对微博、知乎等平台正萌芽的热点事件，缺少快速响应的挖掘以及包装机制，这在一定程度上对栏目的时效性与话题的广泛性造成了限制。

基于读者需求的运营逻辑

该栏目的运营核心在于，持续挖掘并满足读者的多层次需求，其读者群体跨度极大，涵盖了从学生到上班族，体量颇为巨大，所以，栏目不能仅追求搞笑，更要引发广泛的情感共鸣以及思想交流，编辑需敏锐把持社会情绪 。

例如，在一些特定的日期或者社会事件出现的时候，栏目会对语气以及内容侧重点作出调整。如同有一次栏目于标题和摘要之中所传达出来的温暖跟陪伴感，事实表明，绝大多数的读者是能够理解并且认同这种带有温度的表达的，而不是单纯地把它当作消遣 。

内容形态与未来空间

《每日轻松一刻》，从本质上来说，是一种取得成功的新闻包装以及表达形式方面的创新，它借助戏谑轻松的外壳去包裹热点信息，于严肃新闻之外，拓宽了新闻的呈现思路，它承认自身并非完美的“新闻艺术品”，不会背负过于沉重的理想包袱，而是务实地服务于用户的即时需求。

经对用户展开调查，有超过六成的用户对自身现有的“一刻钟”阅读长度感到满意，这证实了与之相关的轻量化模式具备可行性。在未来，怎样于维持特色的前提下，进一步深入挖掘内容、创新互动形式，这是所有类似栏目不间断探索的方向所在。

你可还记得，头一回被新闻客户端当中的趣味栏目给吸引住，究竟是缘自哪一个令你记性深刻的热点事件，又或者是缘于某一条神评论？欢迎来分享你的故事，要是觉着本文能给你带来启发，同样请点赞予以支持。