2016 年 4 月，银川日报社与银川市广播电视台合为一体，组建了银川市新闻传媒集团 ，此中改革并非是为合并而进行合并之举，反而需要在移动互联网时代寻觅到地方媒体的生存之道 ，历经七年后 ，这家集团不但没有被淘汰 ，反倒成为了宁夏地区媒体融合的典范样板。

打破旧壳重建组织架构

两家单位合并之际，最大的难题并非是设备该如何分配，而是人员该如何管理。原本报社与广电各有一套班子，部门存在重叠情况，岗位予以重复设置，甚至连食堂都需要争抢着去排队。集团迈出的第一步便是采取行动，将原来的几十个部门进行打散，重新组合成为十几个中心，不再区分你是来自报社的还是电视台的，统一称作融媒体记者。

改革过后，往昔负责跑时政新闻的记者如今得同时为报纸撰写稿件，为电视进行配音，为新媒体剪辑视频。存在有人因不适应而转岗的情况，也存在有人因学得快进而成为全媒体记者的情况。集团特意设立了全媒体调度中心，在每天早上召开的选题会上，广播、电视、报纸、新媒体各方面的人员汇聚一堂，只要有人发现线索便可进行上报，大家共同分享，不再各自争抢独家内容。

金鹊云平台打通市县两级

建立于2017年而后才上线的金鹊云平台，被视作银川在媒体融合方面得以实现的技术底座，该平台并非仅仅在集团内部投入使用，其还接入了来自银川之地三区两县一市范围内的融媒体中心，其中来自县中的记者将其拍摄所得的素材上传至云端之后，身处市中的人员能够直接实行调用并且予以编辑的处理而形成资料内容，而市里所制作完成的直播信号资源，县里同样能够进行同步转播而播放推广。

全而备至的平台功能，涵盖了从素材传输到进行数据分析，从视频制作直至人工智能得以应用的各个范畴。于去年冬天之时，贺兰县举办冰雪节，而此时县融媒体中心人力短缺了足够之数，径直地从金鹊云那儿调用了集团无人机队所拍摄的航拍素材，在当天就于银川发布客户端推送出一条实现了爆款效应的短视频。如此这般拥有市县联动特质的摸式，为基层媒体节省了相当多的力气。

内容创优形成融媒生态圈

以前，搞电视的做电视工作，搞报纸的写报纸内容，搞广播的发声做广播相关事宜，各自做各自的。如今情况不同了，每当一个热点出现之时，整个集团都行动起来了。比如说，广播的《民情热线》节目接到市民投诉，投诉内容是小区垃圾无人清理，记者马上展开跟进工作，电视的《直播银川》下午就奔赴现场做采访，到了晚上，银川发布客户端便推送了配有图片与文字的消息，到了第二天，报纸又进行深度报道。

有这么一种联动，它催生出了一批品牌栏目，其中包括鸿胜工作室所做的《鸿胜说交通》，此原本仅是电视上的一档节目，而如今其抖音号的粉丝数量比电视观众还要更多，交警鸿胜在道路上进行执法，同时手机拍摄着，电视播放着，网友刷看着，一条视频在全网的点击量常常能够突破百万，这便是他们所讲的融媒生态圈，存在一种情况是内容在多个平台得到分发，还有一种情况是一个IP通过多种渠道实现了变现。

工作室制度激活个体创造力

自2018年开端推行并实施的工作室制度，是挑出有能力之人单独成就事业。DC工作室专注于数据新闻领域，借助图表以及H5技术，将枯燥乏味的政府工作报告转化为受年轻人青睐的手机产品；马俊工作室操办声优大赏，把配音竞赛打造成全城民众参与的活动，连续举办两年，形成了银川具有一定影响作用的文化类品牌。

工作室可不是仅仅给个什么名头之后就能算是结束了，集团呢，会给予资金，会给予设备，还会给予政策，到了年底还存在着考核这一情况。那些做得比较好的工作室，其收入同比普通部门要高出相当大的一截。就是这样一种赛马机制，迫使着大家去冥思苦想创意，去年就有那个天梯工作室，为交警支队制造做了VR交通安全体验展示，在商场那里布设摆放着长达一个月的时间，期间排队等待体验的人从来就一直没有间断过。

移动优先抢占手机屏幕

银川发布客户端的装机量能够达到42万，在宁夏这个区域内是颇为不容易的。集团立下的要求是，所有从事采编工作的人员都应当优先为客户端提供稿件，重大新闻要率先在手机上予以发布，随后电视报纸再进行跟进并给出深度解读。去年的党代会期间，客户端开展了三场直播活动，累计的观看量超过了百万，相较电视的收视率高出诸多。

新媒体矩阵做得愈发庞大，微信有16个，抖音有8个，每个号都存在垂直定位，银川晚报微信公众号专门致力于本地民生相关内容，而直播银川抖音号着重突出突发新闻，集团还特意清理了一批僵尸号，将资源汇聚到头部平台，如今银川发布以及直播银川这些号的粉丝量，已然超过了报纸发行量。

跨区域联动扩大品牌影响

跨年直播，是银川传媒集团的名片，2017年首次开展，仅于本地演播室营造热闹氛围，到2020年，方能联合宁夏五个地市共同举办，且启用5G+4K直播，去年更为出色，携手襄阳、西安、福州三家外地电视台同步直播，银川主持人与外地主持人进行视频连线，零点倒计时时各地画面交替播放，仿若全国性晚会。

这种跨区域的合作并非仅仅局限于直播，去年恰逢建党百年之际，集团与市委组织部携手共同打造党建融媒体中心，将全市范围内的党建资源加以整合，电视之上设有专题节目，报纸之中拥有专栏，客户端内设有频道，并且制作了几十部短视频送往学习强国平台进行推送，一个地处小地方的媒体，能够将触角延伸至全国范围，依靠的便是这样一种秉持开放合作的心态。

银川市新闻传媒集团的改革仍在持续推进，金鹊云平台正迈入升级进程，工作室也在着手孵化新的项目。你是否留意到，你手机里时常浏览的本地新闻，究竟有多少乃是从电视移转而来的，又有多少是特意针对手机所制作的？欢迎于评论区留下言语展开讨论，倘若觉得文稿具有价值请点选赞与转发之举，促使更多的人群看见地方媒体付出的努力。